ยุคที่อัลกอริทึมยังไร้เดียงสาจนโดนปั่นได้ด้วยสคริปต์ไม่กี่บรรทัด เจ้าของธุรกิจที่เปิดบริษัทรับทำเว็บไซต์ติดหน้าแรก Google หรือฟรีแลนซ์สายปั่นยุคนั้น ต่างก็งัดตำราสายดำมาฟาดฟันกันอย่างสนุกมือ กดดันให้ทีมต่อต้านสแปมของ Search Engine ต้องทำงานหนักเป็นทศวรรษเพื่อกวาดล้างท่าพิสดารเหล่านี้ จนวันนี้มันกลายเป็นเหลือเพียงตำนานที่ทิ้งไว้แค่คำเตือน
5 กลยุทธ์ทำอันดับสุดฮิตในอดีตที่เคยเปรี้ยงปร้าง แต่ปัจจุบันโดนระบบของ Google จับกวาดเรียบแบบไม่เหลือซาก
PBN (Private Blog Networks) แบบโครงข่ายใยแมงมุม
ยุคหนึ่งการไปกว้านซื้อ Expired Domain ที่มีค่า DA/PA สูงๆ แล้วเอามาสร้างเว็บเครือข่ายส่งลิงก์ย้อนกลับหาเว็บหลัก (Money Site) คือสูตรสำเร็จที่ทรงพลังที่สุด แต่ Google ตอบโต้ด้วยการพัฒนาอัปเดต Penguin ร่วมกับแมชชีนเลิร์นนิง เพื่อวิเคราะห์ Network Pattern, IP Range, C-Class เดียวกัน รวมถึงเจ้าของ WHOIS หน้าเดิมๆ ส่งผลให้ PBN ยุคเก่าโดนยกทั้งเครือข่ายและดัน Index หลุดกระจายภายในคืนเดียว
Invisible Text & Keyword Stuffing (อัดคีย์เวิร์ดซ่อนใต้พื้นหลัง)
เทคนิคระดับคลาสสิกตั้งแต่ยุคปี 2000s ด้วยการอัดคำค้นหาซ้ำๆ เป็นพันๆ คำ แล้วปรับสีตัวอักษรให้เป็นสีเดียวกับแบ็กกราวด์ (เช่น ตัวหนังสือสีขาวบนพื้นหลังขาว) หรือใช้ CSS ดันข้อความไปอยู่นอกจอที่ -9999px เพื่อให้ Bot อ่านพบ แต่คนมองไม่เห็น ปัจจุบันอัลกอริทึม DOM Rendering สามารถสแกนและเรนเดอร์หน้าเว็บได้เหมือนสายตามนุษย์ 100% ใครทำแบบนี้รับรองโดนลบออกจากผลการค้นหาทันที
Cloaking (หน้าเว็บสองหัว)
กลยุทธ์สับหลอกโดยตรวจเช็ก User-Agent หากผู้เข้าชมเป็น Googlebot ระบบจะส่งหน้าเว็บที่อัดแน่นด้วยเนื้อหาคุณภาพและคีย์เวิร์ดชั้นดีไปให้ดู แต่ถ้าเป็นผู้ใช้ทั่วไปคลิกเข้ามา กลับถูกเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมไปยังหน้าขายของ สายเทา หรือเว็บพนัน ปัจจุบัน Google ใช้ Bot หลายประเภทสแกนข้าม IP และสุ่มสแกนแบบสุ่มตัวตน ทำให้การทำ Cloaking หลุดรอดไปได้ยากมาก
Automated Link Spam (โปรแกรมยิงลิงก์อัตโนมัติ)
เครื่องมือในตำนานอย่าง GSA Search Engine Ranker, XRumer หรือ ScrapeBox เคยเป็นอุปกรณ์คู่ใจของคนทำ SEO สายโหด ใช้ตั้งเวลาให้ Bot วิ่งไปโพสต์คอมเมนต์เว็บบอร์ด เว็บสร้างบุ๊กมาร์ก หรือโปรไฟล์ตามเว็บบอร์ดต่างประเทศวันละหลายหมื่นลิงก์ วันนี้อัลกอริทึม SpamBrain และ Penguin Real-Time ทำหน้าที่คัดกรอง ลิงก์ขยะเหล่านี้ไม่เพียงแต่จะถูกเมินค่า (Ignored) โดยสิ้นเชิง แต่หากส่งมามากผิดปกติ เว็บเป้าหมายยังเสี่ยงโดนบทลงโทษหนักอีกด้วย
Article Spinning (ปั่นบทความเปลี่ยนคำ)
ยุคก่อนเกิด generative AI ยุคแรกๆ คนทำ SEO นิยมใช้ซอฟต์แวร์นำบทความต้นฉบับมาสลับคำกริยา เปลี่ยนคำไวพจน์ แล้วสร้างออกมาเป็นบทความใหม่นับร้อยหน้าเพื่อให้ติด Index แต่เนื้อหากลับอ่านไม่รู้เรื่อง ภาษาโดดไปมา ปัจจุบันระบบ NLP (Natural Language Processing) รวมถึงอัลกอริทึมอย่าง Helpful Content Update เข้ามาจับความหมายบริบทได้อย่างแม่นยำ บทความปั่นไร้สาระจึงโดนลดอันดับจนหายไปจากหน้าค้นหา
การทำ SEO ในยุคปัจจุบันไม่มีทางลัดที่ยั่งยืน การใช้ช่องโหว่ทางเทคนิคอาจสร้างตัวเลขระยะสั้นได้ชั่วคราว แต่เมื่อไรที่อัลกอริทึมรอบใหม่อัปเดต สิ่งที่ลงทุนไปทั้งหมดอาจสูญหายไปในอากาศเพียงแค่ข้ามคืน ผมถึงอยากจะแนะนำสำหรับมือใหม่ที่เพิ่งเข้าวงการ SEO ที่ได้รับข้อมูลสาย BlackHat มาให้ลองคิดดูดีๆครับ เพราะการทำ SEO มันก็ต้องมีต้นทุนในการทำ แถมยังต้องใช้เวลาในการทำด้วย ถ้าเป็นเว็บไซต์ธุรกิจที่หวังผลข้ามคืน อันนั้นอาจจะทำได้ไม่ผิด แต่ถ้าเป็นธุรกิจที่ต้องการสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน มันไม่คุ้มค่ามากๆ
